开播即爆款 “文化类节目收视率低”这一固有印象被推翻

连日来，正在央视热播的《2022中国诗词大会》通过诗词之美，向观众传递生活之美、传统文化之美。该节目自3月5日一开播即成“春日爆款”，带动CCTV-1全天收视份额高位运行。截至3月8日，有1.14亿观众已启动追看模式，掀起一股文化节目收视热潮。近年来，众多优质的文化节目滋养观众，也成为播出平台收视新的增长点。

作为中央广播电视总台自主原创的经典大型文化季播节目，《中国诗词大会》自2016年创办以来，以广泛的参与性、浓郁的文化性和鲜明的时代性，成功将前人的审美境界、文化品格与当下生活方式、思想理念相互映照，掀起“全家老小齐上阵，天南地北共此情”的现象级诗词热潮。今年，《2022中国诗词大会》节目赛制焕新升级，汇聚大批最新前沿技术，以高技术含量的创新呈现营造视觉冲击和心灵震撼，给观众带来精彩纷呈的体验。

该节目3月5日开播当日，CCTV-1收视份额就达到4.57%，获得上星频道冠军。开播4日后，CCTV-1收视份额稳居4%以上。节目开播以来，在国内中心城市收视率达1.3%，收视份额达5.2%。值得关注的是，通过专业机构的调查数据，各年龄段观众都很青睐这道文化大餐，中心城市25-34岁观众收视率更是大涨112%。由此可见，越来越多的年轻观众在追这档文化类节目。

曾几何时，一提到文化类节目，制作者都会认为这不是能创造收视率的节目类别。因为早期的文化类节目内容和形式单一，难以长期吸引观众的关注，导致节目的影响力难以持续。而随着近几年人们对传统文化的关注，再加上文化类节目自身在节目形式、表达方式等方面的创新，让“文化类节目收视率低”这一固有印象被推翻。

如今，从央视到各大卫视以及视频网站，文化类综艺节目席卷大小屏。从《国家宝藏》《朗读者》《典籍里的中国》等央视推出的文化类节目，到《诗书中华》《见字如面》等各大卫视推出的文化类节目，以及《了不起的匠人》《时间里的礼物》《读书点亮生活》等视频网站自制的文化类节目，这些节目大胆创新、寻求突破，以新颖的编排形式、富有文化底蕴和现代流行元素结合的内容，在探寻中国历史与传统文化的现代表达等方面独树一帜。这些节目用中华优秀传统文化滋养观众心灵的同时，坚持向观众传递主流价值观、传递正能量，发出“文化自信”的中国声音，从而获得了不俗的收视率和良好的观众口碑，成为拉动各大播出平台收视和点击量的新的增长点。(刘桂芳)

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