视觉中国下场生成式AI，除了“版权费”还会有哪些业态？

5月8日，视觉中国（000681.SZ）发布基于生成式AI技术的创意工具，用户可通过使用AI创意工具——模特转换、插画转换功能在线对版权图片进行二次创作。

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消息公布后，视觉中国(000681)股价一度大涨超8%，截至收盘涨幅缩窄至3.39%，最新市值约128亿元。

从展示效果来看，模特转换功能是指用户可以将模特图片中的脸部特征进行转换。在输入一张欧美人像图片后，该工具可将人像进行调整，并输出四张东方面孔的图片供用户选择。

模特转换演示

视觉中国称，在其图库中东方模特图片数量相对较少，但需求却更多；同时，在医疗、美容、婚恋等行业，使用真人模特有其局限性，由此基于市场需求推出模特转换功能。插图转换功能则是将输入的摄影作品快速转换为插图作品。后续视觉中国还将推出画面扩展、智能修图以及AI内容生成功能。

不过视觉中国AI创意工具的使用仍有一些限制。首先上述功能暂时仅对部分签约客户开放。此外在内容输入上，模特转换仅支持单个人物的欧美人像摄影作品进行转换，插画转换则只支持摄影图片；内容输出上，插画转换目前仅支持转换为扁平风格插画，后续才有更多风格类型。

插画转换演示

根据视觉中国披露，基于公司AI战略，首先将通过AI完成对现有产品的改造和提升（包括智能搜索和AI创意工具），后专注于以客户为中心的AIGC生产工具，通过创意工具来完成交易闭环，未来和具有算力、算法的战略合作伙伴来共同探索新的商业模式。

至于AIGC内容带来的版权问题，视觉中国认为“关于AI方面的版权保护目前尚不明确，市场上已有的信息如美国版权局认为仅靠输入文字产生的内容，不予以版权登记。靠机器出来的内容是否具有独创性，大家有争议。公司未来将重视版权确权、版权保护等业务的开展。”

视觉中国还类比Adobe的SaaS订阅模式，指出AIGC可能会带来这种工作、创作等场景，里面可能有新的商业模式和公司之前KA签合同的模式不同，会丰富公司的收入形态，但目前还没体现在财报中。

此前国家互联网信息办公室发布的《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》也提及，提供生成式人工智能产品或服务应当尊重知识产权，训练数据中也应不含有侵犯知识产权的内容。

银柿财经就AI创意工具产出内容的版权归属、AIGC后续布局等问题咨询视觉中国方面，截至发稿，暂未收到回复。但值得一提的是，在今天发布的创意工具中，视觉中国已经实现了收费。在客户下载二次创作的图片并确认付费后，原版权图片的创作人依然可以获得相应分成收益。

据悉，视觉中国的数字内容来源包括：专业供应商、个人创作者以及公司自有版权内容。公司为签约合作创作者提供数字版权交易、数字艺术交易、定制创作等变现服务，并与创作者采取分成的合作模式；如果是公司的自有版权内容，则公司无需支付分成。截至2022年年底，视觉中国目前提供4亿张图片、3,000万条视频和35万首音乐等可销售的各类素材，是全球最大的同类数字版权内容平台之一。

国元证券的研报认为，视觉中国夯实数字版权业务核心主业，音视频业务协同发展，AI 技术发展有望持续赋能业务变现和新增长。

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