焦点播报:一口元气 品味春天！元气森林春季新品正当时

万物复苏的春天，元气森林当然要搞点新花样！据知情人士透露，2022年底，元气森林内部为未来定了一个主题：重新出发。这不，随着四月暖春好时光，元气森林也蓄势待发，春日限定款“樱花白葡萄”口味更是再度回归，带来宠粉福利！

(资料图片仅供参考)

一、从上到下，蓄势待发

尽管想不起一个明确的时间节点，改变却切实的发生着：货品囤积的现象少了，深夜突如其来的订货电话多了；枯坐会议室的时候少了，出去跑业务的时候多了。当然，业务员们依然会定期开会沟通进度，但会议室也不如从前好定了，毕竟，每个业务组都蓄势待发，核查进度、沟通方案、推进流程……会议室也因此变得紧俏，更多的时候，小组成员只是站成一小圈，简洁明了地沟通现状，随后各自出发落实计划。

这场复苏浸润着元气森林的每一个人。从上到下，每个人都蓄势待发。老板唐彬森当仁不让，身先士卒，据虎嗅报道，春节的余韵尚未散去时，他就比大多数打工人都更早地投入到工作中：前往全国各地拜访经销商。各地营销部门甚至跑在老板前面，把和经销商的渠道往来扎扎实实地在一次次沟通中铺下去。

对于元气森林的忠实用户林琬来说，这也是个值得纪念的春日：去年的十二月，她还在研究生考场上奋笔疾书，而今年二月，她刚刚得知自己以总分第三的名次进入复试。

去年，她考研一战失利，长期久坐让她患上了腰间盘突出，精神和身体的双重透支让她倍感焦虑，一次偶然的机会，她在元气森林的微博评论区发现大家都在分享“元气满满”的生活，有人分享了自己亲手织的娃娃，有人分享了自己的生日蛋糕……这个评论区像是冬天窗外的一片绿叶，让她反复欣赏，甚至主动出击，认识了一个和自己兴趣爱好极为相似的妹妹。

今年得知自己初试的好成绩后，林琬和家人一起走进了盒马鲜生超市，打算买些食材庆祝。在盒马鲜生，林琬遇到了自己的“老朋友”——春日限定的元气森林樱花白。正巧赶上“盒马星耀大牌日”的活动，林琬毫不犹豫地拎了一袋回家。“这种好日子，当然要喝元气森林，也希望自己复试继续争气。”

林琬说，她现在有三个愿望，一个是通过复试，成功上岸；一个是和评论区的妹妹一起去看演唱会，还有一个是等玉渊潭的樱花开了，和许久未见的本科舍友一起在花树下拍照，再喝一口限定款“樱花白”。

二、春日限定“樱花白”

作为新消费市场中公认的“鲶鱼”，元气森林在新的春天里蓄势待发，春日限定款“樱花白葡萄”口味重出江湖，因其开满花朵的美丽瓶身，被粉丝简称为“樱花白”。

元气森林的外包装一贯推崇简洁，当家头牌白桃汽水瓶身除了必要的slogan和配料表之外，几乎没有多余的装饰。相比之下，“樱花白”则暗含了更多小心机，据元气森林气泡水品牌负责人虞海宇介绍，作为一款具有“限定”意义的气泡水，“樱花白”不仅坚持了元气家族一脉相承的“0糖0脂0卡”，还希望借春日限定的契机陪伴受众建立健康的生活态度和方式。

在外观设计上，“樱花白”显得更精致繁复，用明丽的花朵强调了“春日限定”的特色，甚至在温度上暗藏玄机：特殊的温变包装可以感知外界温度，当温度较低时，“樱花白”的瓶身会“绽开”更多淡粉花朵，满足了拍照需求的同时，也能有效规避温度过高带来的风险。

在口味上，“樱花白”和元气家族的其他气泡水产品一起参与了“加油打气”活动——让“气”变得更足。元气森林的用研团队在调研时发现，用户对气泡水的要求不仅仅局限于“第一口”那冲击喉咙的快感，更是希望之后的“每一口”都有满满的气泡感，在元气森林研究院和自有工厂的通力协作下，新推出的元气家族气泡水在“健康-好喝-气足”三个优点里做到了“我全都要”。

而“樱花白”本身的味道也独具特色，白葡萄本身甜味不重，“樱花白”同样规避了假甜等饮料常见问题，只保留水果本身的原味。这个特点让它很适合做调味饮料的基底：加柠檬、兑果汁、做鸡尾酒……在许多众乐乐的场合里，“樱花白”也可凭着自身既百搭又独特的特点获取一席之地。

三、元气森林的变与不变

“樱花白”是元气森林在新的一年里打出的一张好牌，但牌既不会只有一张，也不会是最后一张。

据知情人士透露，2022年底，元气森林内部为未来定了一个主题：重新出发。在这个万物复苏的春天里，这家“网红”企业不再一味追求走得更快，而是决定把每步都走得更稳。

在过去的七年里，元气森林像一条鲶鱼杀进消费品市场，其亮眼的成绩让颇多老牌饮料企业也不得不另眼相看，然而在2022年，这条鲶鱼慢了下来，开始认真思考自己在生态圈里的定位，这个过程中有阵痛也有突破，有改变也有坚守。

不变的当然还是元气森林做产品的初心：健康。

2023年的元气森林依然保持着简单明了的配料表，最开始宣称的“0糖0脂0卡”依然是品牌的金字招牌。在虞海宇看来，元气森林的品牌护城河最终还要落脚到真正和用户息息相关的“健康”二字上，到现在，“三个0”变成了“五个0”（加上了0山梨酸钾和0苯甲酸钠）的标准，无防腐剂也成为了元气森林的健康核心态度之一。

在媒体沟通会上，虞海宇分享了一件最让自己开心的事：他们发现有越来越多的妈妈开始选择元气森林的产品给他们的孩子，也开始有客户在线下和他们一起推出无防腐剂专柜。这让他们觉得“把品牌战略真正实现了”。

另一方面，元气森林的确在谋求迭代和突破，互联网出身的老板唐彬森带着营销团队拜访各地经销商，踏踏实实地做从线上到线下的转型。同时我们也从知情人士处了解到，在招聘端，元气森林吸纳了更多传统消费行业出身的人才，打算借鉴老将经验稳扎稳打。

但元气森林并未放弃线上的品牌推广，只是在选择上更为慎重。二月，元气森林独家冠名了爱奇艺的慢综艺《种地吧》。10位年轻人组成“种地小队”计划于190天时间的时间内，在142亩土地上，从0开始学习播种、灌溉、施肥，最终收获谷物。虞海宇阐释了他们选择这档综艺的理由：“看到自己耕作的土地变成诗歌田园时，能体会到‘认真做一件事情’的人生态度，这份认真也会带来无限可能。”

林琬同样是《种地吧》的铁杆粉丝，“双厨狂喜”的她正在全力准备考研复试，她摘录了很多激励自己的话，最新的一句同样关于春天：

“天初暖，日初长，好春光。万汇此时皆得意，竞芬芳。”

可以说，在这个万物生机勃勃的春天里，元气森林不再一味追求走得更快，而是决定把每步都走得更稳。用实力和产品说话，让越来越多人在春季收获元气满满，共赴健康美好生活。

标签：